首页 游戏 器灵2 手机搜狐 SOHU 百亿级端游IP手游化最后一战 魔域手游瞄上了四五线乡镇市场 DoNews游戏 2017 10 16 +关注 "拜神助力，绝地反击"，窦唯在《重返魔域》里继续唱着他的"仙气"，与此同时，《魔域手游》也在策划着一场端游IP手游化的新战斗。魔域是国内市场为数不多的百亿级端游IP之一，其手游产品由西山居和网龙联合发行。与西山居此前经手的《剑侠情缘》系列和《成吉思汗》等大型端游手游化的策略不同，《魔域手游》瞄准的是四五线乡镇市场，天堂2开服一条龙服务并为游戏设定了符合乡镇用户需求的玩法和推广方式。西山居世游运营VP廖辉表示，魔域手游之所以看好四五线的乡镇市场，一是乡镇网络、终端服务提高之后，乡镇用户对手游有了新的需求；二是由于市场竞争的加剧，一二线城市用户引入成本的提高。相较而言，四五线乡镇还是一片蓝海。据《魔域手游用户白皮书》显示，相比123线城市，乡镇用户多《魔域手游》的用户主要集中在南方省份，向下细分又可以划分为区、县、乡三类，以异地务工人员为主。对于移动游戏类型，玩法，操作感，体验感的诉求和倾向于123线城市出现差异，更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。此外，在用户休闲时间和娱乐消遣方式上，这批用户也有着特殊性。他们的娱乐方式主要集中在聚会，游戏，视频等领域，在移动应用方面集中于新闻阅读，聊天社交和视频播放等，其中在新闻资讯类别中以娱乐八卦类，天堂2开服一条龙服务游戏类，搞笑类为主，视频播放类中，快手等app则比较受欢迎。随着移动互联网手游红利的逐渐消失，地域生活差距的缩小，四线以下的城市发展空间开始扩大，棋牌类，三消类等轻度手游一度活跃在这些乡镇城市用户的手机上。而在未来几年的日子里，这些乡镇城市用户的硬件逐渐升级，设备更加智能，灵活，移动网络更加便捷便宜，他们需求的游戏类型也会越来越重，端游IP手游化产品的接受程度可能较高。而在成本方面，相比一二线城市地区，四五线乡镇的竞争还未到激烈的程度，由于早期受制于信息流通速度和经济、基础服务的限制，乡镇地区的流行游戏迭代速度较慢，用户更容易受到老IP的号召，这使得游戏推广、营销成本得以缩减。为了打入四五线乡镇市场，西山居和网龙从游戏玩法、元素设计和推广三个方面为《魔域手游》制定了方案。据《魔域手游用户白皮书》显示，手游的目标用户群体以80后为主力军，占比超过80%，其中务工人员较多，普遍月收入水平在3001 5000元之间。由于没有过多的娱乐时间和充足的资本，这些用户更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。为此，手游在还原《魔域》端游经典元素和玩法的基础上，进一步降低游戏门槛，使操作更直接，规则设定更自由，通过战斗和人物、天堂2开服一条龙服务场景风格给用户更直接的冲击力和纯粹的快感。在用户群体对自己生活的把握力度较弱的情况下，他们可能不想在游戏上再多动脑子，运营生活与运营游戏已然出现了界限，闪亮的大翅膀，威猛的武器，酷炫的宠物，屏幕闪亮的技能，应声倒下的怪物，直观的PK可以使玩家感到放松，在游戏里的自由和地位可以使玩家在异乡找到归属感。在推广方面，由于乡镇的信息渠道少，官方采取乐更多看得见摸得着的推广方式。如视频广告、主题曲、线下广告等。此外，围绕《魔域》这款IP的开发，除了端游与手游外，网龙在去年曾宣布将倾全力制定并打造《魔域》IP品牌大计划。其中包括《魔域手游》的发行活动、小说、影视剧等，以及《3D魔域》、《3D魔域手游》等视角游戏产品，甚至可以将《魔域》推向动漫和虚拟现实等领域。（完）真封神开服一条龙真封神开服一条龙服务*网络安全