20多年前，神话学大师约瑟夫·坎贝尔（Joseph Cambpell）给出了他的答案，而他的答案，成就了今天80%的经典剧情片。你会发现，无论是J·K·罗琳的《哈利·波特》，还是空前火爆的《黑客帝国》等等文艺/影视作品，背后都有这个叙事框架的影子…… 好莱坞编剧克里斯托弗·沃格勒 （Christopher Vogler） 用坎贝尔提出的叙事框架，打造出了《阿拉丁神灯》、《狮子王》和《美女与野兽》等迪士尼大作；乔治·卢卡斯（George Lucas） 也从该方法中汲取灵感打造出《星球大战》系列，单就票房影响力，《星战7》总票房已突破20亿美元。而卢卡斯更向媒体公开，将坎贝尔视为他"终身追随的精神导师"。当然，也有不少融会贯通的市场营销人员，借此打造了非常优秀的广告片。比如，后面将和你分享的，NIKE，华为和滴滴出行案例。下面为你详细拆解："英雄之旅"故事框架（The Heros Journey)。一个典型的"英雄历程" 会经历 启程、启蒙、归来三大阶段，在叙事结构上，可以分为12个环节：现在想想，无论是美国大片还是咪蒙的小说，你所喜欢的角色，是不是也经历过了这个历程？就拿《哈利·波特》、《狮子王》和《星球大战》举举例子，情节和英雄历程简直一一对应！提出这个理论的神话学大师约瑟夫·坎贝尔，不同于一般的神话学者传奇3开服一条龙服务，曾经也是个斜杠青年。他在慕尼黑大学读书的时候，不像大多数同学一样闷头钻研神学问题，而是一边在想"如何让大家更好地阅读神话"，一边和弗洛依德、荣格等知名心理学家们玩在一起，常常探究人类的心理本质。于是，这位深受熏陶的"双栖"学者，花了5年时间，结合对全世界各类神话传说和现代心理学的研究，发现了一个叙事规律能流芳百世的英雄历险神话传说，抛开文化、宗教等层面上的差异，故事剧情上都会有一个共通之处： "英雄从日常的世界勇敢地进入超自然的神奇区域；在那里遇到了传奇般的力量，取得了决定性的胜利；英雄带着这种力量从神秘的冒险之旅中归来，赐福于他的人民。" 其实抓住一个核心就可以 故事最引人入胜的部分通常不是经历本身，而是英雄克服恐惧、迎难而上的特质。没想到女儿这时候才说，今天她有cosplay任务，要装扮成马丁·范布伦总统。妈妈懵了，完全不清楚那是谁，更别提时间有多紧迫了！（2.冒险的召唤）一个俯冲，C罗与球童相撞，晕厥中的两人不知道，他们已在不知不觉中互换了灵魂。（2.冒险的召唤）新的"C罗"在教练和队友斥责下，加紧练习球技，不断超越；而新的"球童"也在努力带领校园球队一路冲击联赛。（6. 考验，朋友和敌人）女孩的求学之路特别坎坷，课上常受到老师呵斥，课后打工也十分辛苦，只好利用仅剩的时间来练习，好在总能在十分难过的时候和家人通话，保持联系（6.考验，朋友和敌人）为了争取公开演出的机会，她更加拼命地练习，却得知爷爷病重，得回家探望（7.接近）大家在平凡生活里遇上的大小挑战，滴滴司机都愿用心为你解困。仅仅采用了「2. 冒险的召唤」和「6. 考验、朋友和敌人」这两道转折，已将故事讲述得扣人心弦。无论是超级英雄或是平凡人物，我们都需要离开舒适区，接受磨练战胜困难，最终实现个人价值。这也正是好故事能引起大众共鸣的部分。在这方面，迪士尼旗下的皮克斯工作室顾问 布莱恩·莱纳德（Brian Leonard）提出，要想打动消费者，关键是选好主角 与其将自己打造成英雄自我追捧，不如让用户成为"英雄"，让品牌成为推动英雄开始冒险的"智者"，或是一路上协助英雄奋战的"盟友"天堂2开服一条龙服务。他领衔有丰富视频制作经验的Camp Creative（谷歌、Youtube、福布斯集团等跨国企业营销服务商），一同提出了专属于品牌故事的"英雄历程"解决方案：获得胜利 在品牌产品/服务的帮助下，"英雄"解决了他的难题，以更好的姿态，回归到日常生活中。随着故事的展开，用户得以在不经意间代入角色，沉浸在英雄式的探险中，一路感受品牌的价值，一路赢取最终的胜利，成为更好的自己。在2017年，营创实验室将持续探索各类内容创意形式，无论是MG动画、动态海报，还是近期风行的信息图、微信10秒短视频等等。想持续关注各类呈现方式的营销价值、分类用法、优秀案例？点击阅读全文订阅本专栏，每期内容发布后，第一时间送给你！营创实验室是新锐品牌营销官聚集地。我们倡导用科技和创造力改变品牌营销，探索天堂2开服一条龙服务、分享、精进、创造，每周攻克一个营销难题。返回搜狐，查看更多真封神开服一条龙真封神开服一条龙