你以为郭敬明和韩寒之间是两个作家为电影"打"起来了？其实，这只是一个商人和一个赛车手之间的战争。在他们身上，那些过往的恩怨情仇实在太过深厚，以至于所有观众都试图将他们的命运摆在一起，永！不！分！离！你甚至不用是韩寒的女婿，或是小四的粉丝，只要你还上网，就不得不在"逼格"和"价值观"大战中选择队伍。我们接受郭粉和韩粉，也接受郭韩都不粉，但如果你两样都不是，那只能说明你是赤裸裸的郭韩CP粉！本期《贵圈》我们将用事实和数据说话，告诉你在韩寒和郭敬明、《后会无期》和《小时代》的PK战中，除了最后的票房，根本没有输赢。 大数据看郭韩大决战郭敬明和韩寒有太多相似之处，比如都是80后、都混迹于上海、都是作家和杂志主编、都少年成名……但是，他们根本就不是同一类人。郭敬明出身四川自贡，典型的"小镇青年"，父亲任职国企、母亲则是一家银行的普通员工。虽然郭敬明极少在公开场合谈起家庭，但一个人童年时的爱好和成长环境往往会决定他的一生：在他的身上，天生有着商人的精明、政客的野心和步步为营的缜密个性。反观韩寒，虽出生在魔都大上海，但却隶属城乡结合地段，"不是城里人"的身份瞬间拉近了与"小镇青年"的关系。其父韩仁均曾就读复旦新闻系，是上海某地方报纸的编辑，爱好写作，并不遗余力地将自己身上的文艺细胞遗传给了儿子；至于母亲，韩寒从来不曾在公开场合详细谈起，如今能了解到的，只有他妈妈的名字叫周巧蓉。 2000年代初，两人先后成名于《新概念》作文大赛，如今一晃十多年过去，郭敬明一手打造了自己的出版帝国，而年龄稍长的韩寒也娶妻生子成了"国民岳父"。在他们职业生涯中那些林林总总的身份和职务中，郭敬明概括起来主要是"商人+作家+导演"，韩寒则是"赛车手+作家+导演"，去掉相同选项，剩下的只有"商人"和"赛车手"的不同。很显然，商人和赛车手是两种完全不同的职业 当然偶尔也会有重合，但有意思的是，这种"不同"在郭敬明和韩寒投身电影的过程中也显露无遗：商人重利，顾客才是永远的上帝；赛车手乐于享受那种风驰电掣的刺激，却也难逃输赢和名声的羁绊。正是因为身份的不同，他们在观众和粉丝当中的影响也有所差别，比如郭敬明的微博粉丝总量为3430万人次，韩寒的则高达3979万人次，比前者高出500多万。粉丝的活跃程度方面，截止到7月22日，郭敬明每条微博，其粉丝的转发、评论、点赞的次数平均为5万出头，韩寒的则超过11万，足足高出一倍。因此从导演人气来看，韩寒几乎是完胜，魅力无限。业内认为，这还与韩寒作为年轻人的意见领袖和公知的身份有很大关系。很多业内大佬都说，电影是导演的艺术。但凡当导演的人，多半是心中有东西想要表达。但偶尔也有例外，至少郭敬明拍《小时代》的最初目的不是为了"表达"，而是为了满足其原著小说《小时代》读者和粉丝的需求，同时也要扛起为投资方赚取票房的重任。《小时代》前两部的制片人安晓芬曾在接受记者采访时表示，当初拍摄这个系列影片，她和制片团队曾在导演的人选上举棋不定，最后才突发奇想决定让郭敬明亲自执导："毕竟这个小说是他写的，他对小说中的每一个人物都了如指掌。所以由他当导演，肯定会让原著小说的读者们最满意。" 安晓芬的这个理由，最终也打动了郭敬明。他曾公开表示，接拍《小时代》在很大程度上是为了读者，由于原著小说的群众基础太大，翻拍难度很高，与其让别人来做这种没把握的事 拍不好就砸了《小时代》的牌子，"那还不如我自己来。" 当然对于投资方来讲，拍电影的最直接目的就是为了赚钱，在郭敬明亲自挂帅的号召力下，杨幂、柯震东等一大票美得bling bling的男女偶像倾巢加盟。作为一个精明的商人，郭敬明在《小时代3》上映前，谈及对影片的票房期望时，曾明确表示希望能达到5亿以上。反观韩寒这边，这位最具影响力的80后公知，一直反复和我们讲述着他的儿时梦想 当作家、开赛车、拍电影。如今，前两个梦想在他30岁前便早已实现，一向桀骜不驯的韩寒反而对拍电影这件事显得谨慎敬畏，一拖再拖。拍电影是为了赚钱吗？韩寒断然否认。韩寒的逼格体现在他认为电影是一种自我表达。这从《后会无期》三款海报上的宣传语就可以看得出来，无论是"相聚有时，后会无期"；还是"放肆之旅，伤心笑语"；还有大热金句"听过很多道理，依然过不好这一生"，几乎每一句话都在表达一种哲学观或人生状态。而以粉丝为主导的《小时代》，前三部点映的海报宣传语，全都体现出一种"我就是要誓死和你在一起的"的真挚情感，"友谊万岁，青春永存"，"黑暗无边，与你并肩"，"成长无憾，为你而战"，这种"我们青春一同走过"的陪伴感，让无数粉丝为之疯狂沉醉。也正是因为看重的是"表达"，影片上映前，被问及对《后会无期》的票房期望，身为导演的韩寒谦虚地笑了笑，表示自己没有太高奢望："能收回投资就好。"反倒是片方信心十足，一张口便是预期票房8亿。若说《小时代》最被人称颂的，就是其观众定位极其准确。那些原著的读者和偶像们的广大粉丝群，几乎都是80年代末至90年代初的学生，正是目前电影市场的消费主体。尽管三部影片公映下来曾遭遇不少骂声，但其精准的定位早已成为行业典范，足够被载入电影营销教科书。艾漫科技的统计数据显示，《小时代3》受众的男女性别比例为25.2%对74.8%，女性占了绝大多数，以至于有人揶揄它是部"小妞电影"；而《后会无期》的男女性别比例为35.5%对64.5%。观众的年龄结构方面，70后、80后、90后、00后在《小时代3》中的占比分别为0.1%、16.8%、81.4%和1.7%，在《后会无期》中的占比则为0.2%、36.2%、63.3%和0.4%。也就是说，《小时代3》的观众80%以上都是90后，可谓正儿八经的"小鲜肉"。他们当中很多都是《小时代》的死忠粉儿，只要影片拍出来就一定会去买票、而且不论拍得怎么样都会叫好真封神开服一条龙服务，表现相当狂热。《后会无期》的受众虽然也有过半的90后，但他的第二消费主体80后却达到了36%以上。这些人平均年龄在30岁上下，平日忙于生活工作，对于电影的选择也相对理性。再看受众城市，《小时代3》明显更受"小镇青年"喜欢：其观众在一二三四线城市的分布比例分别为31.3%、32.9%、21.4%和14.4%，二线城市占据的比例最高；而《后会无期》的分布比例分别为33.7%、35.5%、17.8%和12.9%，在一二线城市的受众人群要高于《小时代3》，而在三四线城市则恰好相反。由此可见，在产品定位方面，身为商人的郭敬明显然更高一筹，"小鲜肉"和"小镇青年"们的消费情绪更容易被引爆。《小时代》系列电影曾被部分业内人士笑称是"中国最美PPT"，这里面有嘲讽，但也有叹服，单从主演阵容和画面效果来讲，《小时代》绝对值得起"最美"这个称号。而相对粗犷平实的《后会无期》，则被网友调侃为"word文档"，不过却相当走心。以《小时代3》为例，柯震东、杨幂、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖、李贤宰、锦荣等主演数量加起来超过十位，而且随便抓一个出来，不是"男神"就是"女神"。Hold住姐谢依霖虽然外貌没有倾国倾城，但胜在搞笑大方不做作，其谐星魅力也是迷倒大票青少年。就连第3部中新出场的韩美混血模特的李贤宰，也在短时间内迅速蹿红，获封"绝世男神"称号。可以说，《小时代3》中的俊男美女作为影片的主要卖点之一，已引得无数腐女花痴竟折腰。《后会无期》的主演阵容中虽然也不缺冯绍峰、钟汉良、陈柏霖、王珞丹、袁泉这等俊男美女，但三大男星在片中均衣衫不整、头发和胡渣子凌乱到让人心碎，充其量只能称为"村帅"；文艺女青年王珞丹则干脆在片中变身成了沦落风尘的"失足女"，让不少网友大呼"伤不起"。从产品属性来讲，《小时代3》这样的电影才叫大众商品，不愧是出自商人之手；《后会无期》则更像一件个人收藏品，好坏均看个人口味，但是韩寒的超高人气却给它带去了不可估量的广告效应。大导演姜文和冯小刚等多次表示，作为导演，他们只对影片本身负责，至于宣传营销和票房，那是制片人与发行公司的事儿。这种看法也获得了业内大多数人的认同。但在郭敬明这里，一切都颠覆了：他在做《小时代》系列影片的营销和宣传时，各种出点子、跑通告，事无巨细，简直就是在玩儿命。据《小时代3》投资方之一的麦特文化工作人员告诉记者，从5月11日至7月21日的影片宣传期内，艺人共有15天时间配合宣传，郭敬明则是全程参与，包含邮件形式的采访在内，目前竟然已经完成了95个通告。作为导演，郭敬明的采访经常是从早上10点就开始，一直持续到晚上12点才结束，而且少有怨言。记者在采访中发现，尽管不少人都对《小时代》并不感兴趣，但凡是与郭敬明合作过的人，都对他的敬业精神赞不绝口。他会为了推广自己的产品而拼尽全力，其影片的宣传营销全部是在开拍之前就已经开始。相比之下，韩寒虽然也很随和、很敬业，但在宣传曝光上却显得略微低调。《后会无期》片方工作人员表示，该片5月26日杀青，5月29日开首次新闻发布会，至今不足两个月时间，宣传营销期相对较短："由于我们电影走神秘、悬念路线，很多物料是上映后才曝光，还有不低于10款的映后物料。"言下之意，韩寒在短短的两个月内就完成了宣传推广工作，工作效率令人瞩目。当然，这只是宣传营销的方式、节奏不同，无法评判好坏。但在媒体关注度和公众影响力方面，韩寒却一直处于上风。据艾漫科技统计，在"媒体关注度总量"方面，郭敬明和韩寒分别为57492和62928，韩寒胜出；而在"公众影响力总量"方面，两者分别为2519395和3208555，仍然是韩寒占据较大优势。业内人士认为，这其中很大一部分原因是韩寒平时多以意见领袖和公知的身份"发声"，他所关心和批判的领域也并不仅限于文化娱乐，而是涉及到社会各个方面，因而社会影响力较大。此外，让我们看看两部影片的宣发物料：迄今为止，《小时代3》共在视频物料上投放了10支花絮、8支MV，《后会无期》则只有2支花絮和3支MV，预告片则分别为3支和2支。虽然在数量上，《小时代3》完胜《后会无期》，但由于韩寒请到了朴树献声《平凡之路》以及邀请邓紫棋演唱《后会无期》，依旧引爆全网热度。平面物料方面，《小时代3》官方剧照、角色海报、正式海报、预告海报等各种物料的发布总量高达479次，《后会无期》则只有287次。其中差距最为悬殊的是角色海报。《小时代3》中的10多个主演，不但每人都有单人海报，还以各种排列组合的方式大玩串联合拍。张张精美到可供网友直接拿来当电脑桌面。在这方面，郭敬明所用的心思和诚意，恐怕任谁都只能甘拜下风。而在《后会无期》的宣传过程中，据说为了还原影片的真实性，韩寒连剧照都不让ps。《小时代》系列电影尽管票房大卖，但口碑却一直不佳。在豆瓣电影上，三部电影中评分最高的是《小时代2》，但也只有5.1分。同时，《小时代》还遭受到了不少业内同行和影评人的一致"敌视"，比如知名影评人周黎明就曾痛批《小时代》价值观有问题、充满拜金主义，在网络上引起轩然大波。甚至还有不少人直接爆粗口，字里行间带有明显的攻击性。尽管骂声如潮，粉丝却力挺郭敬明天堂2开服一条龙服务，在网上与不喜欢该片的人大规模对骂甚至扬言要约架 当然最后有没有兑现谁也不知道，票房一路逆势上扬确是不争的事实。这或许与郭敬明的生活圈子有很大关系，虽然在中国电影界做得风生水起，但他基本不混电影圈；除了与《小时代》的一众主演关系较好，如果不是因为工作，他很少与电影界的其它人往来。《小时代》的火爆，全靠观众和粉丝，倒也问心无愧。反观韩寒，虽然一直搞写作、玩儿赛车，却与徐静蕾、姚晨、王珞丹等电影界名流关系极好，甚至不时有绯闻传出。影片公映前，众多业内人士通过自媒体对该片"交口称赞"，微博女王姚晨称"《后会无期》是一部个人风格强烈、很韩寒"的作品；高群书认为它"黑色幽默，混蛋逻辑，痞子气质，伤感情怀，一路歌舞，一路喜不自胜"；《观音山》导演李玉认为《后会无期》不仅"电影影像节奏处理成熟，音乐恰到好处"，"不经意处金句不断"，"冯绍峰和陈柏霖都是我熟悉的演员，却演出了陌生感"……总之全是溢美之词。但从普通观众角度，认为该片剧情平淡、不知所云者也大有人在。据艾漫科技统计，影片公映前，《后会无期》的"观众期待指数"为34079，而《小时代3》则只有16372。24日《后会无期》正式公映后，竟在豆瓣电影上获得了7.7分的观众评分 最高时曾到8.6分。不过郭敬明与韩寒的鲜明反差，还有更典型的例子：今年6月25日，"中国电影新力量推介盛典"在清华大学举行，当11位青年导演上台合影完毕后，韩寒立马与《分手大师》导演邓超和俞白眉握手寒暄起来，亲热得好像多年未见的老朋友；《北京爱情故事》导演陈思诚也握住《老男孩猛龙过江》导演肖央的手说个不停；惟独郭敬明没跟任何人寒暄，双手背在背后、站得笔直、目视前方，活像一个局外人…… 努力终有回报，截至7月24日，《小时代3》的累计票房已迈过4亿大关，目前该片仍然是市场上的主打影片，排片维持在17%左右，本周将向5亿票房进发。由于前两部影片累计票房接近8亿，加上《小时代3》的5亿，这个系列的累计票房有望达到13亿甚至更高。不仅如此，《小时代4》也早已拍完，预计将于2015年春节期间上映，4部总票房铁定将在15亿以上，郭敬明由此将成为中国第一个系列电影票房超过15亿的导演。韩寒说，他是赛车手中最好的导演，导演中最好的赛车手。套用这句话，郭敬明不一定是中国最好的导演，但他一定是商人中最好的导演，导演中最好的商人。韩寒的《后会无期》24日公映，零点场票房400万，远逊于《小时代3》的545万(不含点映场票房)，这也让很多人为《后会无期》捏一把汗，认为它的总票房将很难与《小时代3》抗衡。不过奇迹总是在不断发生，7月24日白天，《后会无期》的全国排片接近40%，与《小时代3》上映首日不相上下，该片在上映24小时之内拿下了7650万左右的票房成绩（注：由于部分二三四线城市影院还没来得及上报票房，其实际统计数据可能更高）。虽然与《小时代3》的1.1亿首日票房相比仍有差距，但24日是周四非节假日，《后会无期》能拿到这个成绩已经难能可贵。更关键的是，《小时代3》由于已上映一周，又受口碑影响，票房已增速缓慢；而《后会无期》同档期内再无特别强劲的新片上映 直到7月31日才有《闺蜜》和《龙之谷：破晓骑兵》公映，可谓后劲十足，到底最终能冲多高我们拭目以待。综上所述，郭敬明和韩寒的电影之争，是一场商人和赛车手之间的战争。他们都将在自己的领域内创造历史，这里没有败者，他们都是赢家。注解（本文所引用的数据，来源于《小时代》片方、《后会无期》片方以及第三方统计机构艾漫科技统计的全网数据。由于各方的统计范畴、统计方式以及立场倾斜有所不同，最终数据也不尽相同天堂2开服一条龙服务。文中影片的关注度和期待值，时间截取范围为各自影片上映前的3个月，其余数据截止日期为7月22日）因为郭敬明和韩寒，最近许多人都上火了：粉丝在网上对骂、工作人员在下面掐架、媒体在昏天黑地赶稿、专家在为预测票房争吵…… 最后大伙儿都身心疲惫、伤痕累累，蓦然回首，却发现郭敬明和韩寒并没有站在灯火阑珊处，而是各自坐在家里数钱…… 其实，就两部电影而已，看了、笑了、哭了，或者中途睡着了，都没有关系，开心就好；看自己的电影，让别人去吵吧，否则"看过很多电影，依然过不好这一生"。传奇3私服一条龙天堂2sf一条龙